2.2. Analítica web

Importante

La analítica web es el conjunto de técnicas que facilitan la extracción, medición y análisis de los datos web de una empresa u organización.

Su propósito es alcanzar los objetivos que hayamos establecido para nuestra presencia web (bien sea una página empresarial, una tienda online, un sitio corporativo, una red social,...).

A la hora de medir el rendimiento de un sitio web es necesario utilizar herramientas complejas que extraigan información del sitio y lo muestran en forma de informes y herramientas de visualización de datos.

Google Analytics es una de las más potentes. Una de sus principales ventajas es la integración con otros servicios de análisis del ecosistema google.

Analítica
Imagen de Tumisu en Pixabay. Licencia CC

Google Analytics es la herramienta que ofrece Google para ver si un sitio web es efectivo o no. 

Da informes de tráfico, comportamiento, audiencia, duración de sesiones, contenidos visitados, etc.

Si somos una empresa, el conocimiento de estos datos será fundamental para determinar si nuestra página web está siendo efectiva, número de visitas, si las conexiones acaban en compra o no, si una determinada campaña publicitaria tiene éxito, si hay secciones con muchos accesos y otras que son un completo fracaso, si las visitas provienen mayoritariamente de algún país concreto, etc.

Para saber más

La analítica web es una de las actividades que dan forma al Business Intelligence, que se define como el uso de datos para la toma de decisiones en cualquier empresa u organización.

La persona que se dedica a esta profesión es analista web.

Video de KSchoolTv alojado en Youtube.

Término inglés (BI) que se puede traducir por inteligencia de negocios o inteligencia comercial.