4. El lenguaje publicitario

 
 Imagen de Juan Carlos! en Flickr bajo licencia de CC

 

¿Alguna vez has pensado sobre las necesidades de la sociedad actual? Para cubrirlas, encontramos muchos tipos de publicidad y de elementos que se anuncian: productos comerciales; espectáculos, diversión , viajes, ofertas de ocio; ofertas y demandas de empleo; hechos sociales; servicios médicos, información económica; etc.

 

Eso sí, ten en cuenta que toda esta publicidad se lleva a cabo en los diversos medios de comunicación, de los que ya te hemos venido hablando: prensa, radio, cine, televisión, internet, vallas...

 

 


Actividad

La publicidad es un género que informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales.  Se denomina propaganda cuando el objetivo no es comercial,  sino social, cultural, religioso o político.

Pre-conocimiento

    Piensa que en la publicidad se utilizan diversos códigos:

  • Códigos lingüísticos (palabras).
  • Códigos sonoros, pueden ser palabras, pero también  música, sonidos y otros efectos acústicos.
  • Códigos icónicos, se incluyen imágenes denotativas que intentan dar una visión literal de la realidad e imágenes connotativas en las que la imagen adquiere valores simbólicos o significados añadidos (de poder, frescor, juventud...)

    Seguro que alguna vez has visto y hasta te habrá gustado algún anuncio publicitario.  Pero, ¿sabrías identificar cuáles son sus componentes?

    En un anuncio publicitario intervienen una serie de elementos que, combinados, logran transmitir un mensaje atractivo para el destinatario.

    Lo lingüístico, es decir las palabras que conforman el texto, casi siempre está presente. A veces, es exclusivo; aunque en la mayoría de los casos va unido a la imagen. También, es posible que en ocasiones esté casi ausente, solo queda el nombre de la marca o incluso se pueden hacer mensajes enigmáticos para ir creando intriga o suspense sobre algún producto nuevo. 

    La imagen es muy importante en la publicidad. Su valor a veces es icónico, transmite un mensaje dentotativo intentando representar la realidad tal cual es; sin embargo, en otras ocasiones el lenguaje es iconográfico y ofrece un mensaje simbólico, con valores añadidos como juventud, seguridad, belleza, valentía, simpatía, novedad... 

    El diseño y la tipografía completan muchos mensajes y aportan una gran carga de significado. Son elementos del diseño: la distribución, el dibujo, el tamaño y tipo de letra, el color, los símbolos, los logotipos, los pictogramas... 

Imagen de thebrandery en Flickr

bajo licencia de CC

Si te has fijado en diferentes anuncios, habrás observado que la publicidad tiene múltiples artimañas para persuadirnos, es decir, llamar nuestra atención. Entre ellas, se encuentran una serie de tópicos habitualmente aceptados por la sociedad. Son ideas generales que siempre resultan válidas y que incluso hacen deseable lo que se nos presenta:
 
Lo moderno y lo tradicional: unos productos se presentan como lo último, lo nuevo, lo actual, incluso el futuro (Mujeres muy de moda); y otros intentan resultar atractivos por medio de la tradición o por la cantidad de años que llevan en el mercado (El sabor de toda la vida).
 
Lo más tecnológico y lo más natural: algunos anuncios nos llaman la atención por incorporar los últimos avances técnicos (Disfrute hoy de la última tecnología en automoción); otros por su parte, por atenerse a lo más natural (Hecho artesanalmente con la receta de la abuela).
 
Lo extranjero y lo nacional y cercano: en ocasiones se incluyen marcas, palabra o frases en otras lenguas para suscitarnos curiosidad (Intimissimi, be italian), o por contra se recurre a los más cercano de nuestro entorno (Damos crédito a los hombres y mujeres de nuestra tierra).
 
La seguridad (Circule con precaución) y el riesgo (Huye de la rutina y déjate llevar por tus deseos).
 
La belleza (Belleza e inteligencia son compatibles. Alcatel one touch).
 
Lo económico (¿Ahorrador o no ahorrador?).
 
Lo ecológico (El nuevo modelo de coche eléctrico, enchúfate).
 
La comodidad (Flex, tu confort es nuestro sueño).
 
El prestigio (El lujo que siempre deseaste).
 
Lo feliz, placentero y erótico, todo el vocabulario de la publicidad presenta un mundo feliz, rodeado de placer, con elementos eróticos sobre todo en las imágenes (El placer es el origen de todo).
La juventud (Sigue siendo joven a los sesenta).

Pregunta Verdadero-Falso

Di si las siguientes afirmaciones, respecto al vídeo anterior, son verdaderas o falsas.

Pregunta 1

1.- El principal valor que se resalta es el erótico.

Pregunta 2

2.- En el anuncio se combinan tanto la tradición como la modernidad.

Pregunta 3

3.- Aparece la juventud como valor de futuro.

Pregunta 4

4.- Ofrece una visión negativa y no feliz del mundo actual.


Reflexión

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Observa atentamente el anuncio y responde a las siguientes preguntas:

 

a) ¿Cuál es el objetivo del anuncio?


b) ¿Qué elementos de la comunicación intervienen en él?


c) ¿De qué estrategias se sirve el emisor para convencer al receptor?