Descripción de la tarea
En el mundo actual donde, debido a la multitud de empresas y la crisis, la demanda es cada vez menor, debemos ser conscientes de la importancia que tiene una adecuada estrategia de marketing, gracias a la cual explotemos las ventajas de nuestra empresa. Es en este punto donde las variables del marketing mix juegan un papel fundamental ya que con ellas seremos capaces de llegar a nuevos clientes y consolidar nuestra cuota de mercado.
Debes realizar la tarea utilizando la plantilla.
1. Te presentamos una serie de fotografías de productos sin sus logos y sin sus colores.
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Imágenes sin color Imágenes de Andrew Miller © 2012-2014 |
Para comprender la importancia de la política del producto en las empresas, te proponemos un juego sobre reconocimiento de productos pintados completamente de blanco.
2. Selecciona uno de ellos y contesta a las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el nombre de la marca? (Debes seleccionar aquel producto que seas capaz de reconocer; si no es así, ponte en contacto con tu profesor).
- ¿Qué imagen de marca tiene el producto que has seleccionado, es decir, que representación mental tenemos del producto? Razona la respuesta.
- ¿Qué lo diferencia del resto de productos similares?:
- Atributos físicos.
- Atributos funcionales.
- Atributos psicológicos.
- En relación al uso de la marca, ¿qué estrategia ha utilizado la empresa? Razona la respuesta.
- ¿A qué mercados se dirige el producto?
- ¿Cuál es su posicionamiento?
- Sube un anuncio del producto seleccionado y comenta su contenido.
3. De los números 9, 14 y 16 y números 2, 11 y 12 elige uno de cada e indica en qué fase del ciclo de vida está el producto? Razona la respuesta.
4. Al inicio de la tarea te presentamos dos marcas y sus colores (Nivea y CocaCola) junto con los enlaces a dos noticias sobre el color de ambas empresas. Realiza un comentario crítico sobre uno de los dos artículos.
Esta tarea te servirá para elaborar la tarea global II.