2.2. La ética en los negocios

¿Cuál es la postura actual de las empresas ante la responsabilidad social corporativa? Existen diversas formas de incorporar este tema en su política de actuación:

  • Por un lado, hay empresas que realizan campañas de marketing con causa, es decir, utilizan la responsabilidad social corporativa para publicitar sus marcas y productos, o para mejorar su imagen ante la sociedad por su falta de responsabilidad social.
  • Otra opción es realizar actuaciones filantrópicas puntuales, colaborando con una ONG, realizando donaciones a fundaciones de interés cultural, científico, social o involucrándose en causas de carácter solidario.
Para que las empresas adopten totalmente la filosofía de la RSC, no deberían recurrir únicamente a este tipo de acciones, se necesita un nivel de compromiso muy superior. Es necesario que todas las personas que conforman la empresa estén implicadas y colaboren activamente, para ello, la formación en materia de responsabilidad social es fundamental.

Las empresas deben buscar un desarrollo sostenible
Las empresas deben buscar un desarrollo sostenible
Fotografía de mikel450 en Flickr. Licencia CC

Importante

Hoy en día, aceptar las pautas de la responsabilidad social corporativa puede llegar a permitir que la empresa mejore su posición en el mercado frente a otras empresas competidoras menos preocupadas por su impacto social o medioambiental.
Ética empresarial
Ética empresarial
Fotografía de mira66 en Flickr. Licencia 
CC

La RSC debería suponer un nuevo modelo de organización y gestión empresarial basado en una novedosa visión de los negocios, en la que la ética no permitiese la búsqueda del máximo beneficio a cualquier precio. Es decir, la RSC debería estar completamente integrada en la política de todas las empresas.

Una empresa comprometida con su entorno debe aplicar la ética en todas sus actividades, desde la calidad de sus productos a su gestión interna, teniendo siempre presente la honradez que debe caracterizar sus relaciones, tanto internas como externas. Esta manera de actuar redundará sin duda en una buena imagen que le generará una serie de beneficios: aumentará su prestigio de forma general, logrará fidelizar a su clientela y proveedores, los trabajadores estarán más motivados e incrementarán su productividad y las entidades financieras respaldarán en mayor medida sus proyectos. Estos son algunos ejemplos de mejora que un comportamiento responsable puede traer a las empresas.

Las empresas deberían adoptar una posición natural en la actividad económica, mantenerse en armonía con el resto de agentes (familias y sector público) y actuar respetando el medio en el que desarrollan su actividad.

      Una empresa española ha creado dos máquinas para el acabado textil que ahorran agua, productos químicos y energía. 800 millones de pantalones se producen con este sistema.

      Noticia
      Captura de pantalla de Expansión.com (11/04/2011)

      AV - Pregunta Verdadero-Falso

      Indica si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas:

      Pregunta 1

      La mejor forma de cumplir con la responsabilidad social corporativa es mediante campañas puntuales de carácter solidario.

      Pregunta 2

      Las empresas con una clara orientación hacia la RSC pueden mejorar su posición en el mercado frente a sus competidores.