Descripción de la tarea
La publicidad, por regla general, se encarga de mostrarnos una realidad deformada, tratando de que el ciudadano consuma sin límites o sin necesidad real, todo tipo de productos, sin reflexionar en los posibles impactos o perjuicios que puedan causarse a personas, al medio ambiente, a otras culturas, etc.
El afán de ventas o buscar una llamada de atención en los medios llega incluso a atentar contra la sensibilidad de las personas o valerse de mensajes o imágenes polémicas o de contenido sexista, como ya habrás comprobado. Especialmente vulnerables son los colectivos más indefensos psicológicamente: los niños y las personas mayores. Esta tarea te ayudará a mantener un pensamiento crítico y reflexivo a la hora de actuar (consumir) o interpretar los mensajes publicitarios.
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En esta tarea elaborarás un diseño de contra-anuncio para un gran "afiche" o cartel publicitario. El objetivo es que sirva para concienciar o hacer pensar a la ciudadanía y apliques de forma crítica los conceptos estudiados, valorando los aspectos negativos que, con frecuencia, contiene o encubre la publicidad: estereotipos, consumismo, explotación laboral, contaminación medioambiental, machismo, discriminación racial o sexual, etc.. A continuación explicaremos cómo.
Primera ParteManipula gráficamente (digital o manualmente mediante el collage) las imágenes o eslogan para hacer un contra-anuncio, bien al estilo "consume hasta morir" invirtiendo -a veces con una pizca de humor- crítica y abiertamente los valores que preconiza, poniendo en evidencia dichos valores, bien dándole la vuelta en sentido positivo, es decir, "mejorándolo" hacia una publicidad más justa, ética o positiva, manipulando con sutileza algún aspecto de la imagen, el eslogan o ambas cosas o bien, ya que estás en un Bachillerato Artístico, haciendo un guiño a la Historia del Arte utilizando obras artísticas como excusa para crear anuncios críticos o reivindicativos (causas medioambientales, económicas, sociales, etc.). A continuación, tienes varios ejemplos de estas tres vías: |
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vía consumehastamorir bajo CC |
vía consumehastamorir bajo CC |
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Anuncio original con tintes racistas y xenófogos de una agrupación política
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Anuncio modificado en positivo para mostrar otros valores
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Puedes inspirarte en la sección Clásicos del Arte de ConsumeHastaMorir de donde proceden las ilustraciones de Jherlyn López y Syro López que tienes a tu izquierda. La idea es utilizar de forma crítica o humorística una imagen artística (que tenga cierta relación causa-efecto con el porducto anunciado) para elaborar un anuncio asociado a una marca o campaña. En "Ayuda para la tarea" tedrás más ejemplos que pueden servirte de inspiración. ILUSTRACIONES: vía consumehastamorir bajo CC |
Segunda Parte
- Simulacro de colocación en un entorno urbano y viralización en las redes y foros.
Una vez realizado tu afiche haz un "simulacro" de cómo quedaría colocado en la vía pública en dos de cualquiera de los soportes que proporciona esta sencilla aplicación online: Picjoke. Una vez entres en la página (ya accedes directamente a la sección de soportes publicitarios) sigue estos pasos:
1. Elige el marco que prefieras para tu anuncio.2. Busca tus carpetas del disco duro, sube tu anuncio, haz clic en "cree efecto" y comprueba el resultado.
3. Repite con otros marcos distintos.
Los dos que más te gusten los descargas y guardas en tu ordenador. A tu izquierda tienes un ejemplo.
Cualquier otra estrategia de difusión que quieras emplear con tu contra-anuncio (por ejemplo , de "marketing guerrilla") se valorará muy positivamente .
Intenta viralizar tu "campaña" en los foros y redes sociales que utilices frecuentemente: Facebook, twitter, instagram, foros del IEDA, etc.
Esta tarea debería servirte para mirar de forma crítica el fenómeno publicitario y su influencia en nuestros hábitos. Por tanto, todo lo aprendido en las tareas precedentes te será realmente útil para abordar esta tarea.